“烧烤”模式开启，极端高温带火空调市场，2023年成空调销售大年
进入夏季，气温逐步升高，也让“白色家电”消费持续上涨，空调市场更是因为即将到来的极端高温天气水涨船高。最新气象研究显示，2023年偏晚偏东的厄尔尼诺极有可能导致“西太副高”偏东偏弱，受到极端天气的影响，我国北方地区今夏将迎来高温热浪，这也将让国内空调产业延续二季度的旺季态势，继续高歌猛进。近年来，空调作为“白色家电”的重要板块，市场发展迅猛，但市场渗透率和国内人均保有量与欧美日等发达国家相比还有不小差距。除了有强劲的需求韧性和深度市场提升空间之外，受到“家电下乡”等国家政策带动，空调“换代期”加速到来也进一步创造了体量庞大的增量市场。可以预见，2023年下半年，国内空调市场销售将继续保持高热度。
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2023年国内空调市场迎来销售大年
众所周知，空调行业具有鲜明的季节周期性，高温和低温两阶段也是空调消费的旺季。根据国家统计局数据，空调渗透率也与气温升高存在较强相关关系。尤其是在夏季高温期，每年5-8月成为传统空调销售旺季。自2017年起，5-8月我国空调销售量占全年销量的比例中枢已经高达40%以上。尤其是在2018和2021年，这两年全国夏季平均气温分别达到26.2℃与25.6℃，达到近年峰值，空调消费规模也一再刷新纪录。
从气象学角度分析，夏季高温往往受到厄尔尼诺现象影响。科学研究发现，厄尔尼诺现象一般每3-7年发生一次。它会改变太平洋赤道区域的风和海洋环流，让西太平洋暖水回流进而导致海面温度上升，引发全球范围气温升高。简单来说，厄尔尼诺现象越强，全球气温相对越高。气象数据显示，2021-2023年，厄尔尼诺指数正从负值向正值改变，今年2月开始，厄尔尼诺指数明显上升，到了4月份，指数已经成为正值。这也充分表明，2023年全球气温可能会有所上升。对于我国来说，北方等众多地区将再度迎来盛夏“烧烤季”。事实上进入6月以来，高温迹象已经非常明显。如今年6月16日，国内多个地区最高气温就接近或达到了历史同期极值。
极端高温天气的到来，无疑也让空调销售持续暴涨。以去年同期为例，旺季空调销量占全年的比例就高达42.0%。而今年一季度，国内空调内销依然超预期增长。其中，1-4月，我国空调内销市场累计销量达3259.3万台，同比增长20.7%。受到了一季度需求旺盛与高温预期影响，目前各大空调厂商也纷纷调高排产。按照奥维云网空调排产数据显示，6月份，国内空调企业排产量为1778万台，同比增长38.6%。
我国空调产业发展已经进入成熟稳定期
从我国空调产业的发展进程来看，自1965年我国首台三相电源窗式空调问世以来，国内空调产业发展已经经历了四个阶段：行业发展初期（1980-1997年）、快速成长初期（1997-2005年）、快速发展后期（2005-2013年）和稳定成熟期（2013年至今）。
在行业发展初期，空调逐渐成为耐用消费者品，开始进入平常百姓家，市场需求持续扩大。到了快速成长初期，空调年产量开始进入千万级别，格力、美的、海尔逐步奠定市场三巨头地位。到了快速发展后期，行业经过多轮洗牌，格力和美的形成双寡头格局，市场进一步下沉，我国空调产量年复合增速更是高达7%。自2013年开始，国内空调市场越来越成熟，市场竞争格局稳定，头部品牌的优势明显。除了相关产品越来越丰富，功能、技术不断更新迭代之外，电商渠道的全面崛起让线上板块成为空调市场竞争的热点。在数字经济背景下，京东、天猫、拼抖快渠道规模持续增长，让品牌商和投资商更注重对线上线下融合的产业布局。
进入2023年以来，随着市场消费回暖，经济复苏趋势明显，盛夏高温天气、非装修用户换新需求、空调下乡政策、直播电商等因素叠加汇聚，让空调市场热度持续升温。特别是以某音为代表的直播电商平台快速发展，越来越多的空调厂商将实体门店体验优势和电商渠道效率优势深度融合，再加上2022年以来家电原材料成本逐步下降，空调行业将迎来新的爆发期。
绿色智能成为空调行业发展与市场投资的关键词
从行业未来发展方向来看，历经数十年发展，空调行业在高质量发展，消费需求也在持续更新升级。市场调研显示，受到居民健康及品质消费需求升级等因素影响，更多的消费者特别是年轻消费者不仅关注空调产品的制冷、制热、静音、省电等基础功能，更注重包括健康在内的产品体验。尽管空调的使用频率往往集中在几个月，但产品品质决定了消费者是否会购买一个品牌的产品，而绿色、健康、智能正在成为影响消费选择的关键词。
在政策层面，商务部等部门联合发布的《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》、《关于印发推进家居产业高质量发展行动方案的通知》等国字号文件，更是进一步明确了未来空调家电发展的方向，那就是绿色智能家电。
从目前市场竞争格局来看，以美的和格力为代表的第一阵营，以及众多新晋品牌都将绿色智能家电作为产业发展的核心方向。尤其是在同质化竞争严重的当下，面对空调企业运营压力增大，更多厂商开始专注推出个性化、品质化和切中需求要点的产品，主打通过差异化竞争赢得消费市场。其中，格力京淳、美的旋耀、卡萨帝银河、海信璀璨、TCL小蓝翼等高端系列不断问世，就从健康角度切中了市场需求。与此同时，随着新风空调成为主流，在“产品为王”的时代，更多企业开始在研发创新上不断加大投入力度。
可以预见，绿色智能空调行业技术持续提升，加上各大企业不断降本提效，强化产品的科技含量与使用体验，更多的消费者将有能力购买绿色智能空调产品，让行业渗透率和人均保有量稳步上升。行业评估显示，今年我国智能空调市场增长率有望达到9.2%，国内空调产业将迎来更多的发展机遇。
